পণ্য সারি হলো পণ্য মিশ্রণের একটি অংশ। পণ্য সারি ও পণ্য মিশ্রণের মধ্যে বৈশিষ্ট্যগত পার্থক্য রয়েছে। নিচে পণ্য সারি ও পণ্য মিশ্রণের মধ্যে পার্থক্য দেখানো হয়েছে-
পণ্য সারি (Product Line) :
কোনো প্রতিষ্ঠান পরস্পর সম্পর্কযুক্ত যেসব পণ্য বাজারে নিয়ে আসে সেসব পণ্যকে সামগ্রিকভাবে পণ্য সারি বলে। অর্থাৎ পণ্যসমূহের একটি সমষ্টি যা একটি কোম্পানী একটি একক ব্র্যান্ডের অধীনে তৈরী করে তাকে পণ্য সারি বলে। পণ্য সারি সিদ্ধান্তের ক্ষেত্রে প্রত্যেকটি পণ্য সারির জন্য একটি করে বিপণন কৌশল প্রয়োজন হয়। একই সারির পণ্যগুলো একই ধরণের কাজে ব্যবহার করা হয়। এই পণ্যগুলো সমগোত্রীয় ও সমগুণের হয়ে থাকে। একটি প্রসাধনী কোম্পানির বিভিন্ন ধরণের ফেসওয়াশ (যেমন: তৈলাক্ত ত্বকের জন্য, শুষ্ক ত্বকের জন্য, সংবেদনশীল ত্বকের জন্য)
পণ্য মিশ্রণ (Product Mix) :
পণ্য মিশ্রণ হচ্ছে প্রতিষ্ঠানের পণ্যসারির সমন্বিত ও সামগ্রিক রূপ। অর্থাৎ কোনো প্রতিষ্ঠান যত পণ্যসামগ্রী উৎপাদন করে বা কোনো বিক্রেতা যেসব দ্রব্য বিক্রয় করে তাদের সবগুলোকে একত্রে পণ্য মিশ্রণ বলে। সকল পণ্যসারির আওতাভুক্ত সকল পণ্য নিয়ে গঠিত হয় পণ্য মিশ্রন। পণ্য মিশ্রণ হলো একটি প্রতিষ্ঠান তার গ্রাহকদের কাছে বিক্রয়ের জন্য সর্বমোট যে পণ্য সারিগুলো উপস্থাপন করে। একটি প্রতিষ্ঠান বিভিন্ন সারির পণ্য বিক্রয় করতে পারে। তাদের পণ্য সারিগুলো একই ধরনের হতে পারে যেমন: বাসন মাজার তরল এবং বার সাবান। আবার সম্পূর্ণ ভিন্ন ধরনের হতে পারে যেমন: ডায়পার এবং রেজর।
পণ্য সারি ও পণ্য মিশ্রণের মধ্যে পার্থক্যঃ
১. কোনো প্রতিষ্ঠান পরস্পর সম্পর্কযুক্ত যেসব পণ্য বাজারে নিয়ে আসে সেসব পণ্যকে সামগ্রিকভাবে পণ্য সারি বলে। অন্যদিকে, কোনো প্রতিষ্ঠান যত পণ্যসামগ্রী উৎপাদন করে বা কোনো বিক্রেতা যেসব দ্রব্য বিক্রয় করে তাদের সবগুলোকে একত্রে পণ্য মিশ্রণ বলে।
২. কোন প্রতিষ্ঠান যেসব পরস্পর সম্পর্কযুক্ত পণ্য বাজারে নিয়ে আসে সেগুলোকে সামগ্রিকভাবে পণ্য সারি। অন্যদিকে, কোন প্রতিষ্ঠানের সকল পণ্য সারির সমষ্টিকে পণ্য মিশ্রণ।
৩. পণ্য সারি একই চাহিদা পূরণ করে, একই বাজারে বিক্রি হয় এবং একই বাজারজাতকরণ কৌশল ব্যবহার করে। অন্যদিকে, পণ্য মিশ্রণ বিভিন্ন চাহিদা পূরণ করে, বিভিন্ন বাজারে বিক্রি হয় এবং বিভিন্ন বাজারজাতকরণ কৌশল ব্যবহার করে।
৪. পণ্য সারি হলো পণ্য মিশ্রণের একটি অংশ।
৫. পণ্য সারি একই ধরণের পণ্য নিয়ে গঠিত, যেখানে পণ্য মিশ্রণ বিভিন্ন ধরণের পণ্য নিয়ে গঠিত।
৬. পণ্য সারি ও পণ্য মিশ্রণের ধারণা বাজারজাতকরণ কৌশল নির্ধারণে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।
